El día de hoy Adobe Systems Incorporated ha dado a conocer que adquirió la compañía privada Efficient Frontier, con lo que las capacidades de Adobe crecerán en pos de la publicidad en línea, al unir espacios con las agencias.
Ahora Adobe tiene la capacidad de compra de publicidad en Facebook, la cual aprovecha los algoritmos de optimización de Efficient Frontier para predecir resultados y generar un mayor Retorno de Inversión (ROI). Esto se refleja en la eliminación de incertidumbre en el proceso de compra usando los algoritmos para generar ofertas optimizadas y administrar el presupuesto entre múltiples canales digitales para un máximo ROI.
Con todo ello Adobe podrá pronosticar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias en múltiples canales. Así, las plataformas con que contará para lograr todo lo mencionado serán: plataforma de administración de datos de nivel empresarial, una plataforma líder de administración y monetización de videos publicitarios y un sistema empresarial de administración de contenido.
“Con la explosión global de publicidad en Internet, nuestros clientes necesitan saber dónde, cuándo y cómo invertir su capital de marketing digital para lograr el mejor retorno”, dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general de la Unidad de Negocios de Marketing Digital en Adobe.
Todo esto se ha hecho en virtud de las actividades en Adobe Digital Marketing Suite, pues actualmente captura aproximadamente cinco trillones de transacciones digitales por año para más de 5,000 clientes, incluyendo muchos de los más grandes anunciantes, editores y agencias de publicidad del mundo.
Adobe continuará sentando las bases de su plataforma de optimización y compra de publicidad para búsqueda, exposición y medios sociales, de forma tal que podrá ofrecer un conjunto de capacidades más completo a los profesionales del marketing digital, anunciantes y editoriales para reportes y análisis, experiencias personalizadas, administración de campañas en múltiples canales y monetización de medios.
[quote]Los clientes de Adobe tendrán un mayor conocimiento de cómo impactan entre sí sus gastos en campañas sociales, de búsqueda y exposición y cómo optimizar sus campañas en diferentes canales”. [/quote]
La adquisición también traerá una plataforma de marketing para atracción en redes sociales, que ofrece a los clientes las herramientas y servicios que les ayudarán a elaborar, administrar, supervisar y medir la presencia de su marca en toda la Web social.
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